您可能在网上读到过不少有关链接的内容，并且想知道如何在您的外贸网站上使用。您可能会遇到以下三种类型的链接：外部链接（external links）、内部链接（internal links）或反向链接（backlinks）。
在本文中，我们将讨论这三种链接类型的工作原理，并让您了解哪些链接是必不可少的。阅读了这篇文章后，你就可以为进一步地改进您的网站内容，从而在搜索引擎结果页面（SERP）上获得更好地排名。
准确识别网站上的链接
进入到一个网页后，您将看到可点击的元素或突出显示的内容。他们可能是内部链接，也可能是外部链接。如果您在 点击某个内容后被传送到另一个网站的页面，则表示该链接是外部链接。
假设一个链接将您带到网站内的另一个页面，那么在这种情况下，这个链接就可以被视为内部链接。基本上，外部链接会将您带到域名以外的页面，而内部链接会将您带到网站内的页面。
那么，您可能想知道，我该如何找到反向链接呢？
如果您在网页上寻找反向链接，那么结果就是您将看不到任何反向链接。原因很简单，因为反向链接来自另一个网站。很多人对反向链接和外部链接之间的区别感到困惑。
简单来说，反向链接是来自您域名以外的网站的链接，而外部链接是来自您网站内的某个页面的链接。
外部链接（External Links）
使用外部链接的方法有很多种，其中最常见的就是引用其他网站的内容或资源。在撰写博客并发布事实性的信息时最好引用来源来证实您的观点或主张。
引用某个网站的内容时，您需要确保该网站具有权威性，从而保证您引用的信息是可信的。您必须谨慎对待您网站上提供的信息，因为这是您的网站访问者判断您内容质量的因素之一。
缺少可信和准确的内容，您将无法为您的网站争取到大量的忠实访问者。这就是为什么您需要为内容中包含的每条事实信息提供引用的来源。
如果您引用的网站是以 .gov 或 .edu 作为域名扩展名的权威资源网站，那么外部链接的效果将会被放大。原因是这类网站通常包含有科学研究或得到高质量数据支持的信息。
大多数情况下，网站所有者都不倾向于使用外部链接。因为那样做会让他们离开您的网站。当这种情况发生时，您可以通过使用设置，让访问者在点击您网站上的链接时会打开一个新窗口。
像 Google 这样的搜索引擎也会认真对待外部链接。它会检查从您的网站链接的页面之间的关系。拥有可靠且权威的网站作为参考可以提高您在该领域的专业性。因为它会向搜索引擎发出信号，表明您正在创建的网站内容中充满了您所在行业中具有高度权威的网站。
内部链接（Internal Links）
内部链接是网站所有者用来连接网站内所有网页并创建有序网站结构的工具。它可以采用不同的形式，例如文本、图片、视频或网站上的其他元素。
链接网站内的页面
一般来说，在您的网站中使用内部链接通常有3个目的。第1个目的是引导您的访问者访问与他们当前所在页面相关的内容。通过内部链接，您可以为用户创建一条清晰的路径，以便他们可以轻松找到您网站上的其他页面。
将访问者引导到您网站的某个点意味着您可以向他们提供他们需要的所有信息或让他们执行特定任务。因此，这意味着内部链接可以有效地为您的用户创建路线图。随着用户深入您的网站，他们也会在网站上花费更多时间，这对降低您的网站的跳出率和提高页面的停留时间都有好处。
如果您的用户发现和浏览您的网站很容易，那么这就这意味着您的网站的用户体验非常出色。
允许页面被搜索引擎抓取
内部链接的第2个目的是让您的网页更容易被爬虫看到。借助内部链接，您可以帮助搜索引擎充分了解您的网站所讨论的内容和网站结构。
此外，使用内部链接可让您最大限度地利用分配给您网站的抓取预算。抓取预算的最大化意味着爬虫可以在您的网站上停留更多时间，表示可以获取有关您网站的更多的内容并帮助您的网页建立索引。
传播链接权重
链接权重(link authority)，也称为链接汁(link juice)，可以使用内部链接进行传播。当一个页面（页面 X）被另一个网站链接（反向链接）时，它会获得链接网站的部分权重。
假设页面 X 已获得链接权重，那么通过内部链接，您可以将该权重传播到其他页面。这样做可以帮助提高从页面 X 链接的页面在搜索引擎结果页面中的排名。
反向链接（Backlinks）
内部链接和外部链接对您的网站来说都是必不可少的，但相对而言，反向链接更为重要。反向链接被视为搜索引擎优化 (SEO)的基础之一。您可能需要许多高质量的反向链接，因为 Google 的算法认为它是决定页面排名的核心因素。
反向链接类似于研究论文中的引文。当某个网站向您的某个网页发送链接时，它就相当于投了赞成票。这意味着他们信任您的内容并认为它是准确的。
然而，从随机网站获取反向链接可能弊大于利。当有关反向链接可以提高排名的消息传出后，许多网站所有者开始诉诸黑帽 SEO，也就是购买反向链接并将页面的 URL 放在评论部分或类似位置。
反向链接并非平等
例如，同种行业、同种产品的网站 A 和 B都链接到您网站上的同一页面。它们传递的权重取决于其域名的权重。因此，假设网站 A 的权重更高，以 1-10 为等级，10 为最高，则网站 A 为您的网站提供的链接权重可以是 10。另一方面，网站 B仅可以提供的权重最高只有9。
因此，由于网站 A 在行业中更具有权威性，因此网站 B 永远无法赋予您的网站更高的权重，除非它超越网站 A 的权威性。
此外，有的网站也可以给您的网站提供低至“1”的权重。这意味着获得 10 个提供“1”的低权重网站不会比仅链接两个可以提供“10”的网站更好。
这就是为什么你需要关注你获得的反向链接的质量而不是数量。此外，你需要考虑网站的相关性，以便为你的站点提供反向链接，确保从链接中获得最大价值。
尽管搜索引擎在判断页面排名时引入了不同的因素，但反向链接仍然是最重要的考虑因素之一。因此，您仍然需要关注如何获得更多高质量的反向链接。
获得更多高质量的反向链接的好处是它也能吸引搜索引擎的注意。当搜索引擎发现您的网站链接配置文件良好而且您的内容对于访问者有价值时，它们会将您放在一个可以让更多人从您提供的内容中受益的搜索结果页面位置。
获取反向链接的简单技巧
实现这一目标的最佳方法之一是创建能够吸引更多访问者的高质量内容。当其他网站看到您的网站因您提供的内容而受到关注时，它们自然会链接到您的网站。这意味着您可以用很少的努力就获得较多的反向链接。
一旦您完成了一个内容很好的外贸网站的创建，您就可以联系其他网站，申请在他们的网站上放置您的外贸网站的重要页面的链接。
终极目标：通往更高排名的链接
由于有着不同的用途，三种类型的链接（外部链接、内部链接和反向链接）对您的外贸网站都很重要。缺少使用其中的任何一种都可能会影响您的网站。因此，请确保您的网站上的链接种类的多样化。当每种类型的链接都存在时，您可以最大限度地发挥链接为您的外贸网站带来的巨大潜力。