元描述是你的外贸网站最关键的SEO副本之一。它们是出现在搜索引擎结果页面中你链接下的短文本片段，对于吸引点击至关重要。本指南将教你如何编写令人注意的元描述，促使访客点击进入你的外贸网站。
元描述是什么？
元描述是一种HTML元素，用于描述网页内容。搜索引擎利用元描述帮助用户在搜索时找到相关网站。此外，社交媒体平台如Facebook和Twitter也使用元描述为其网站上的共享链接生成预览文本。
虽然元描述并非SEO排名的直接因素，但你应该关注它们，因为它们可以影响你发布到外贸网站的内容的点击率。点击率是网络营销中的重要指标，因为更高的点击率意味着你的网站会吸引更多的访问者。
一个元描述的实例
根据万维网联盟（W3C）的定义，元描述具有以下三个特点：
- 对用户在文本字段中输入的内容没有任何限制，只要与页面内容相关即可。
- 描述必须适合搜索引擎使用。
- 每个网页只能有一个元描述。
正如你所见，这个描述与页面内容相关，并且适合搜索引擎使用。
元描述对SEO的重要性
元描述虽然不是排名因素，但它们依然至关重要。你可能在想：“为什么我需要花时间写它们呢？”尽管它们不会直接影响你的外贸网站的SEO排名，但它们对你的点击率（CTR）有重要影响。
通过说服访客相信你的网页包含他们正在搜索的内容，元描述有助于提高点击率、有机流量、线索和收入。然而，根据谷歌的说法，他们只有在认为元描述与用户的查询相关时才会使用它们，即在他们看来这些描述“适当”的情况下。据一项研究显示，谷歌仅约37%的时间会显示元描述。尽管这一比例可能会随着时间的推移而变化，但编写有效的元描述仍然至关重要，因为它们被使用的频率可能比你想象的要高。
如果你的元描述相关且有说服力，你可能会看到你的网站点击率增加，从而有可能长期提高SEO排名。
元描述与SERP片段的关系
需要注意的是，元描述与SERP片段并不相同。SERP片段是出现在搜索引擎结果页面中你链接下的小段文字，是由谷歌根据你的网页内容生成的。
另一方面，元描述是你自己编写的描述。你可以将元描述视为经过SEO优化的销售宣传，而SERP片段则是谷歌在用户点击进入你的外贸网站之前提供更多信息的方式。
虽然两者都至关重要，但它们的目的不同。简而言之，你可以控制你的外贸网站的元描述，但你无法控制出现在SERP片段上的内容。
元描述的最佳实践
以下是编写元描述时需要注意的一些最佳实践：
- 简明扼要
- 使其独特
- 符合搜索意图
- 包含相关关键词
- 添加行动呼吁
- 使用主动语态
- 具有吸引人的情感
- 撰写高质量的描述
保持简短
建议将长度控制在150-160个字符之间。虽然这似乎是一个小空间，但简洁至关重要，因为人们的注意力很短，你希望描述易于阅读。如果你能在不到160个字符的范围内传达你需要的信息，那就更好了。
保证独特
你的外贸网站的每个页面都应该有其独特的元描述。不要试图过多地塞入关键词，也不要每个页面都写相同的内容，因为这不仅会损害你的SEO排名，还会使人们远离你的网站。搜索引擎会识破你的关键词堆积，而用户也会因为缺乏原创性而感到厌恶。
匹配搜索意图
当人们在网络上搜索内容时，他们有特定的意图。他们可能是要购买商品、学习知识，或者寻找娱乐。编写符合用户搜索意图的元描述至关重要，否则他们不太可能点击进入你的网站。
例如，如果有人搜索"在线购买鞋子"，他们可能是想要购买。如果你的元描述是"了解鞋子的历史"，那就不符合用户的意图，你也不太可能吸引到点击。相反，如果你的元描述是"所有订单超过50美元免运费"，那么你就更有可能吸引点击，因为你满足了用户购买鞋子的意图。
保证含有相关关键词
在编写元描述时，包含相关的关键词是至关重要的。然而，不要仅仅为了SEO而强行塞入关键词。描述应该易于阅读，并且具有意义。如果你能自然地将关键词融入描述中，那就更好了。但如果感觉不自然，就不要勉强。
需要有一个CTA (Call-to-Action)
你的元描述也应该包含一个行动呼吁，只要它与相关。行动呼吁是一种鼓励用户采取具体行动的短语，如“立即购买”、“注册我们的通讯”或“了解更多”。通过在你的元描述中加入行动呼吁，你将增加人们点击进入你的外贸网站的机会。
用主动语态写
在撰写元描述时，采用主动语态非常重要。主动语态指的是句子的主语执行动作，例如，“我正在写一篇博文”。相比之下，被动语态是“一篇博文正在被我写”。积极的语态更加有力，能够激励人们采取行动。此外，主动语态比被动语态更为简洁，更易于阅读。
要能唤起情感共鸣
在书写元描述时，激发读者情感至关重要。唤起共鸣能够增加他们点击进入你的外贸网站的可能性。举个例子，如果你销售的产品有助于减肥，你可以写一个元描述，如“轻松瘦身，重拾自信！”相比于简单地说“购买我们的减肥产品”，这种描述更能吸引眼球。
撰写优质的描述
最后，撰写高质量的描述至关重要。它们必须书写无误，没有语法或拼写错误。此外，它们还应该具有吸引人的趣味性，这样才能吸引用户点击访问你的外贸网站。如果你的元描述单调乏味或充满错误，人们将不太可能被吸引点击浏览，即使你对其进行了搜索引擎优化。
写在最后
和标题标签一样，元描述是吸引人们点击你的外贸网站内容的关键。因此，不要小看它们的作用，务必遵循我们在这篇文章中提到的建议，编写既符合SEO要求又关注用户体验的网站页面的元描述。